« Aujourd’hui, à l’ère de l’individu, vous devez être votre propre marque », disait Tom Peters.
Le personal branding permet de prendre en main sa communication personnelle. Avec l’avènement du web, le personal branding est devenu indispensable à la survie d’une entreprise, d’un freelance et même, d’une personne à la recherche d’un emploi.
Il permet de se positionner en expert dans sa thématique et de se faire connaître aux yeux du monde entier.
À terme, ce travail laisse une marque durable dans les esprits. À qui s’adresse le personal branding ? Comment travailler son marketing personnel ?
Devenez un expert du personal branding !
Plan de l'article
Définition du personal branding
Le personal branding est une technique marketing permettant de mettre en valeur un individu. Valeurs, vision, compétences, expertise : tous les moyens sont bons pour améliorer son image professionnelle aux yeux du monde entier.
Le personal branding est le résultat du développement personnel, du culte du soi et du marketing de produits. Il n’est plus question de vendre des produits et services : vous vendez votre personne et votre vision de la vie.
Les objectifs du personal branding
Les objectifs principaux du marketing de soi-même ? Se démarquer de la concurrence et créer un lien fort avec sa communauté. À l’heure actuelle, les gens achètent car ils adhèrent à la vision d’un expert reconnu ou d’un chef d’entreprise emblématique. Comment la transmettre ? Grâce au personal branding.
Le développement d’internet a poussé les entreprises à se démarquer, noyées par la tonne d’informations offertes par Google. Laisser sa trace auprès des internautes nécessite de travailler son image de marque.
Les 3 cas du personal branding : chef d’entreprise, freelance et recherche d’emploi
Découvrez les trois grands cas où il est nécessaire de travailler son personal branding.
1. Chef d’entreprise : lorsque le personal branding est lié à l’image de marque
Si vous êtes un chef d’une société renommée, vous devez travailler votre branding. Votre réputation a un impact sur la survie de l’entreprise.
Dans certains cas, l’image de marque de votre société est directement liée à votre personne.
C’est le cas par exemple de Steve Jobs. Il était le premier élément marketing de la société Apple.
2. Freelance et marketing personnel : développer sa visibilité
Le développement de Google offre de belles opportunités au freelance. Cependant, il accroît la concurrence entre professionnels.
Le seul moyen de se démarquer de vos confrères ? Travailler votre image. Réseaux sociaux, blog, contenu du site, post linkedin, etc. : votre business dépend de vous.
3. Recherche d’emploi et personal branding : se démarquer dans le milieu professionnel
Ce cas de figure paraît sûrement plus insolite que les deux autres. Pourtant, travailler votre image est un véritable boost pour votre recherche d’emploi.
LinkedIn est d’ailleurs le réseau social par excellence pour une recherche d’emploi. Soigner son profil et son relationnel pourrait attirer l’œil d’un potentiel recruteur.
4 conseils pour construire votre personal branding
Suivez nos 5 conseils pour construire votre image personnelle efficacement.
1. Identifier votre cible principale pour mener à bien votre personal branding
Avant de commencer à communiquer, tout comme nous le disions pour le content marketing, vous devez savoir à qui vous vous adressez.
Une bonne stratégie marketing prend toujours en compte le persona. Faites-vous du BtoB ou BtoC ? Quel âge a votre cible ? D’où vient-elle ? Quels sont ses objectifs ? Vous devez connaître le profil de votre client idéal sur le bout des doigts avant d’aller plus loin.
Un exemple simplifié de persona dans le domaine des cosmétiques biologiques :
Brigitte, 36 ans, en couple et mère de deux enfants. Vit dans une banlieue chic à Paris et milite pour le droit humain et l’environnement. Son rêve ? Laisser à ses enfants un monde meilleur. Cette présentation est un véritable guide pour votre production de contenus.
2. Définir un objectif clair à travers son marketing personnel
Seconde étape essentielle avant de commencer à communiquer : quel est votre objectif à travers votre marketing personnel ? Vous faire connaître ? Décrocher un emploi ? Vendre vos produits ?
Cette question orientera la façon dont vous allez communiquer et les outils utilisés.
Si votre objectif principal est de prouver votre expertise, vos articles de blog seront rédigés avec précision et rigueur.
En revanche, si vous souhaitez avant tout vendre vos produits, vous userez davantage de techniques de persuasion dans votre production de contenu.
3. Apprendre à se connaître pour communiquer sur sa personnalité et ses valeurs
On ne le répétera jamais assez : sur internet, vous vendez votre personne et votre vision de la vie. Comment vous vendre ? En vous définissant clairement ! Une ligne sur votre site web avec votre nom, votre âge et vos années d’expérience ne suffit plus.
Prenez quelques minutes pour cet exercice. Demandez à vos proches de vous décrire en quelques phrases : qualités, défauts, valeurs, etc. Prenons un exemple concret.
Vous êtes à la tête d’une PME dans le bâtiment. Engagé pour les droits humains et la réinsertion professionnelle, vous embauchez en priorité des demandeurs d’asile et d’anciens prisonniers. Faites-le savoir. Les sociétés et collectivités partageant votre vision de la vie se tourneront vers vous en cas de besoin.
4. Trouver un élément différenciant : expertise, compétences et valeurs
Au cœur de votre branding se trouve un élément différenciant. Ce petit truc en plus qui fait que l’on va vous choisir plutôt qu’un autre. Il existe différentes façons de se démarquer : mettre en avant ses valeurs, sa vision, une qualité, de l’expérience, etc. L’idée est de marquer les esprits durablement.
Vous êtes la cheffe d’une librairie en ligne. Chaque achat sur votre site internet permet de financer du matériel scolaire pour des enfants défavorisés en Inde. Ceci est votre élément différenciant : les personnes partageant vos valeurs achèteront chez vous, même si vos livres sont plus chers.
=> Allez plus loin avec notre article : 5 exemples de personal branding réussis
Choisir des canaux de communication adaptés pour développer votre personal branding
Les outils utilisés pour communiquer ont leur importance. On ne communique pas de la même façon et aux mêmes personnes sur Instagram, LinkedIn et Facebook. Le choix des réseaux sociaux, d’un podcast ou d’un blog dépend de votre personal branding.
Choisir les réseaux sociaux où se trouvent vos clients
Le choix des réseaux sociaux se fait en fonction de votre cœur de cible. Ne négligez pas cette étape dans votre production de contenus sur internet : les liens se créent principalement sur les réseaux sociaux.
Remarque :
Si vos clients sont majoritairement des femmes, entre 18 et 25 ans, Instagram est le réseau social idéal pour créer du contenu pour vos prospects. En revanche, si vous travaillez dans le BtoB ou avec des professionnels, Linkedin est plus adapté.
Bloging, vidéos YouTube ou podcasting ? Voici quelques clés pour choisir en connaissance de cause.
Le blog : un essentiel pour votre personal branding
Votre personal branding sur le web passe systématiquement par votre blog. Non, le blog n’est pas mort. Au contraire ! Il n’est pas réservé aux grandes entreprises et permet aux freelances de se faire connaître sur internet, de prouver leur expertise et d’asseoir leur autorité auprès de leur communauté.
Votre blog vous permet de créer du contenu à forte valeur ajoutée et de faire connaître votre personnalité à vos futurs clients. Peu importe votre domaine, vous avez tout intérêt à le développer. En y ajoutant votre touche personnelle, bien sûr !
L’objectif est de mettre en avant vos qualités et votre valeur ajoutée, pensez donc à être très rigoureux sur l’orthographe. Laisser passer une faute, c’est potentiellement donner une mauvaise image de vous et perdre un contact, chose que vous souhaitez à tout prix éviter pour votre personnal branding !
Heureusement, l’extension de correction d’orthographe MerciApp assurera vos arrières pour vous laisser travailler sur votre vraie plus-value sereinement !
YouTube : une alternative au contenu écrit intéressante pour votre personal branding
Les résultats de YouTube risquent, à terme, d’envahir les résultats de Google. (spoiler :sur certaines thématiques, c’est déjà le cas)
Communiquer sur YouTube est devenu quasiment indispensable pour gagner en visibilité, peu importe votre domaine d’activité.
Tout comme le blog, investir cette plateforme est quasiment obligatoire pour la survie de votre société.
Podcast : un canal de communication idéal pour le personal branding
Le podcast se développe de plus en plus et concurrence le blog. Certains internautes préfèrent écouter des audios plutôt que de lire des articles.
Contrairement aux deux outils précédents, le podcast n’est pas encore un indispensable pour votre marketing.
En revanche, en fonction de votre domaine, il peut devenir un outil de communication puissant auprès de votre communauté. Il permet de toucher une cible jeune et connecté.
Le format oral apporte dynamisme et vitalité à vos propos. À réfléchir, particulièrement si vous travaillez en BtoC.
« Innover c’est facile, la difficulté, c’est de transformer une innovation en vrai business », disait Michael Dell. Par définition, le personal branding est une forme d’innovation. Vous innovez dans votre communication, afin de vous démarquer de la concurrence. Cependant, votre stratégie innovante doit s’inscrire dans la durée pour permettre à votre business de perdurer.
Lorsque vous travaillez sur votre personal branding, gardez en tête un élément essentiel : les gens aiment l’authenticité. N’en faites pas trop et ne surjouez pas. Ce ne sont pas seulement vos qualités et vos réussites que vos clients veulent connaître. Ils se nourrissent de vos échecs, de vos peurs et de vos doutes.
Communiquer en toute transparence avec le monde. Cela permet de créer une véritable connexion avec votre communauté. À l’heure actuelle, les clients sont à la recherche d’un lien humain et authentique. Soyez toujours honnêtes : c’est la base du personal branding !
Aidez vos amis à parfaire leur français
Partagez-leur cette page
