Content manager : tout savoir sur ce métier du web

À mi-chemin entre le marketing et la communication digitale, le content marketing est un domaine essentiel pour toute entreprise travaillant sa présence en ligne. La réflexion stratégique, la définition du budget ainsi que la gestion quotidienne de ce type de stratégie est confiée au content manager.

Véritable chef d'équipe, il doit à la fois savoir rédiger, planifier et suivre les performances de sa stratégie de contenu.

Utilisant de nombreux outils marketing, le content manger se forme toute sa vie. Il est en veille quazi permanente.

Il acquiert ainsi une expérience lui permettant de travailler généralement en CDI "In-house" chez l'annonceur. Cependant, il peut aussi exercer son activité dans une agence ou en freelance. Découvrez cette fonction en détail.

Le métier de content manager

Le content manager est responsable de la stratégie de contenus de l'entreprise. Il possède des compétences précises en SEO, en gestion des réseaux sociaux et en rédaction de contenu. Il maîtrise des outils et logiciels dédiés à ces missions.

Cet emploi implique également une capacité à superviser une équipe de rédaction. La performance des contenus et la mise en place de stratégies webmarketing plus globales sont aussi de son ressort.

Le content manager : un chef d'orchestre du marketing de contenus

Le content manager est un professionnel dont le rôle principal consiste à contribuer au développement de la marque de l'entreprise et de sa présence en ligne. Il met en œuvre une stratégie de content marketing ciblée pour le référencement en ligne.

Ce travail s'effectue en collaboration avec d'autres acteurs de la communication digitale. Ce poste est en liaison constante avec celui de rédacteur web, de community manager ou de responsable éditorial.

Les missions du content manager

Les missions du content manager varient selon le type de contenus, le projet spécifique de communication digitale de l'entreprise et s'il est salarié ou freelance. Elles peuvent consister en :

• La définition d'un calendrier éditorial ;
• l'élaboration d'une stratégie de production de contenus optimisés ;
• la rédaction et la publication de ceux-ci ;
• la supervision de l'équipe de rédaction ;
• le suivi des performances éditoriales sur les moteurs de recherche et les réseaux sociaux.

Les compétences nécessaires au métier de content manager

Le content manager doit être expert en marketing digital. Il lui faut connaître parfaitement le fonctionnement des différents canaux d'acquisitions : les réseaux sociaux, l'e-mailing, le blogging, les partenariats, etc.

D'autre part des compétences larges en création de contenu optimisé sont demandées. Il doit maîtriser tous les supports de communication (écriture, vidéo, audio).

Enfin, le content manager est souvent responsable d'une équipe qu'il doit pouvoir manager efficacement. Il est doté à la fois de compétences humaines et techniques pointues.

Les outils indispensables à la fonction de content manager

Le content manager utilise de nombreux outils, dont les principaux sont :

• des outils SEO, comme Ahref, qui lui permettront de vérifier le positionnement en ligne de l'entreprise ;
• des outils d'aide à la rédaction comme le correcteur d'orthographe et de grammaire MerciApp ;
• un logiciel de planification pour les réseaux sociaux, comme Buffer ;
• des outils d'automatisation d'action marketing, comme Hubspot ;
• des outils de relation client, comme Salesforce ;
• et, le plus important, un ou plusieurs CMS pour la gestion des contenus, tel que WordPress.

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Devenir content manager : formation, salaire et recherche d'emploi

Le content manager est un chef d'équipe responsable du content marketing en entreprise. Il peut aussi être amené à rédiger lui-même le contenu. Dans tous les cas, pour devenir content manager, une formation continue en marketing digital et de l'expérience sont indispensables.

Quelle formation pour devenir content manager ?

Une formation en marketing ou en communication est idéale, mais il est rare de devenir content manager directement à la sortie d'une école. Ce métier demande beaucoup d'expérience, tant en rédaction de contenu qu'en management et en marketing.

De nombreux content managers démarrent leur carrière comme rédacteurs web, par exemple. Ils développent leurs compétences en SEO et marketing digital par des formations complémentaires.

Quel est le salaire d'un content manager ?

Un content manager peut exercer son emploi dans une entreprise comme responsable de stratégie digitale, responsable éditorial ou rédacteur en chef selon ses compétences. Il peut aussi travailler en tant que freelance dans une agence digitale.

Son salaire varierait de 30 000 € en début de carrière à 50 000 € après un minimum de 5 ans d'expérience.

Comment trouver un emploi ou une mission de content management ?

Le meilleur moyen d'obtenir un poste ou une mission de content manager consiste à montrer ses compétences. Créer un blog ou animer un réseau social, travailler comme rédacteur web ou community manager permet de les acquérir. Il sera indispensable de faire une veille et de se former continuellement.

Muni de votre production éditoriale, vous pouvez postuler aux offres d'emploi. N'hésitez pas également à contacter des agences proposant ce genre de services. Comme dans de nombreux métiers en marketing et en communication, ce sont à la fois les connaissances et l'expérience qui vous permettront de postuler avec succès.

Si vous présentez suffisamment d'expérience et une bonne formation, de nombreux postes de content manager en agence vous sont accessibles. Vous pouvez également opter pour la création d'une micro-entreprise afin de proposer vos compétences en tant que freelance.

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